كالفين كلاين

ويطلق على مؤسس هذه العلامة التجارية الحد الأدنى الرئيسي في كل العصور. ترتبط العلامة التجارية نفسها في جميع أنحاء العالم بالحياة الجنسية والتحدي والفضيحة.

كالفن كلاين ليست مجرد علامة تجارية مشهورة من الملابس والملابس الداخلية ، بل هي تجسيد حقيقي للنعمة والحرية الداخلية التي لا تحتوي على إطارات.

ولد كالفن كلاين في عام 1942 ، ووفقًا للأسطورة الأسرية ، فقد أدرك بالفعل في طفولته أنه يريد أن يكون مصممًا.

تحققت أحلام الصبي - في سن 18 ، تخرج من المدرسة الثانوية للفنون والتصميم ، ثم التحق بمعهد الموضة في نيويورك للتكنولوجيا.

في بداية حياته المهنية ، عمل في العديد من بيوت الأزياء في نيويورك كمساعد ، لكن سرعان ما سئم من الوجود في الفناء الخلفي.

في عام 1964 تزوج ، ولدت ابنته مع زوجته ، ولكن بعد 10 سنوات انهار الزواج.

في عام 1968 ، أسس شركته الخاصة وأنشأ مجموعته الأولى مقابل المال الذي اقترضه من صديق ، باري شوارتز ، الذي أصبح في النهاية رفيقه.

تميزت سبعينيات القرن الماضي بحفلات عاصفة وأحزاب بوهيمية ، سرعان ما سئم منها. في أواخر الثمانينات ، تزوج من مساعده كيلي ريكتور ، ومع ذلك ، في عام 2006 انتهى هذا الزواج أيضًا.

في البداية كالفن كلاين المحدودة كان استوديو يعمل في خياطة الملابس الكلاسيكية للرجال في وجه كلاين نفسه. كانت موجودة في أحد فنادق نيويورك ، والتي ، حسب الأسطورة ، حققت نجاحًا كبيرًا لمصمم مبتدئ.

مرة واحدة ارتكب صاحب متجر الأزياء ، الذي كان في الطابق أعلاه ، خطأ مع زر المصعد وتجولت في مشغل إلى كلفن الشباب. لقد تأثر كثيراً بمجموعة الملابس التي رآها ، حتى أنه طلب 50 ألف دولار على الفور. ربما لو لم يحدث هذا الاجتماع المشؤوم ، لكان كل شيء مختلفًا بالنسبة إلى المصمم. بفضلها ، حصل على الفرصة من بداية حياته المهنية لاستخدام الأموال من أجل المتعة الخاصة به وخلق أشياء لا تصدق حقًا.

بعد مرور عام ، أصبح كلاين معروفًا في اللقاء البوهيمي بنيويورك وحتى قام بدور البطولة في مجلة لامعة. كانت هذه سنوات مجنونة من الحياة ، وفقًا للمصمم نفسه ، الذي رافقه الكثير من الحفلات والكحول والمخدرات. ومع ذلك ، من المستغرب أنه لم يكن له أي تأثير على أدائه ، وفي عام 1970 قرر إطلاق مجموعة من الملابس للنساء.

أخذ سترة الرجال الكلاسيكية كأساس ، وهو يخلق معطف PerCoat الذي يحدد لهجة اتجاهات الموضة في ذلك الوقت لفترة طويلة. واليوم ، يُعرف هذا النموذج باسم معطف البازلاء - معطف قصير مزدوجة الصدر لا ينفد أبدًا من الموضة.

في عام 1978 ، نقطة تحول في تاريخ العلامة التجارية. لقد أدرك كيلفن قبل فترة طويلة أن الجينز كان قطعة من الملابس كانت محرومة بشكل غير عادل من انتباه المصممين المشهورين.

حتى هذه اللحظة ، ارتبطت سراويل الجينز جميعها بملابس العمل ، وكان كالفين كلاين هو الذي صنع الثورة العصرية ، حيث أطلق أول جينز ماركة. لقد أصبحوا رمزًا للنبل والجنس ، والآن تحلم كل امرأة أمريكية بأزياء عصرية للحصول على زوجين أنيقين بالحروف CK.

في وقت لاحق ، كان كلاين أول من صبغ الدنيم الأسود وخياطة نموذج ، وهو شخصية ضيقة.

في أوائل الثمانينات ، بدأت العلامة التجارية في إنتاج ملابس داخلية للرجال ، والتي تعتبر اليوم أسطورية. جعلت اللثة الواسعة التي تحمل شعار العلامة التجارية من الممكن التعرف عليها في جميع أنحاء العالم ، ولا يزال عدد المنتجات المزيفة والنسخ يصدر اليوم في عدد لا يحصى من الإصدارات.

تنمو إيرادات الشركة بسرعة ، وتباع ماركة الملابس في جميع أنحاء الولايات المتحدة وأوروبا ، ويتجاوز الدخل السنوي 600 مليون دولار!

ومع ذلك ، فإن مثل هذا التحول في الأحداث له ما يبرره تمامًا ، لأن مالك العلامة التجارية يتدفق بأفكار مبتكرة ، ينظر إليها الجمهور بحماس. واحدة من أهم ، دون شك ، هو خلق نمط "للجنسين".

كان كالفن كلاين أول من ابتكر مجموعة من الملابس غير المعيارية بين الجنسين ، وهذا مناسب أيضًا للأشخاص من كلا الجنسين. لقد حقق أكبر ثورة في تاريخ الموضة الحديثة ، حيث تخلّى عن الإطار والاتفاقيات ، وسمح للناس بارتداء ملابس مريحة وملائمة ، بصرف النظر عن الجنس.

لم يضع المصمم اتجاهات الموضة فقط ، بل استجاب أيضًا بأسرع ما يمكن لأي تغييرات في صناعة الأزياء. على سبيل المثال ، عندما ظهر النمط العسكري في أوائل عام 2000 ، كانت سراويل البضائع والملابس ذات الألوان الواقية من بين أول من ظهر في مجموعة منتجات العلامة التجارية. تدريجيا ، تنمو الشركة لتصبح إمبراطورية وتبدأ في فتح متاجرها في الشرق.

على الرغم من الشعبية المذهلة والدخل السنوي البالغ مليون دولار والعديد من الجوائز المرموقة ، بعد 30 عامًا من العمل الدؤوب ، يبدأ كلاين في التفكير في البقية.

في عام 2003 ، تم بيع الشركة لشركة قميص Phillips-Van Heusen مقابل 400 مليون دولار. حصل المصمم على الحق في أن يكون مستشارًا في هذه الإمبراطورية الضخمة واختيار مستلم جديد عندما يريد التقاعد في النهاية. المصمم الجديد للعلامة التجارية كالفين كلاين كان البرازيلي فرانسيسكو كوستا. بقي وفيا للتقاليد ، وخلق الملابس في العلامة التجارية المألوفة الحد الأدنى.

في عام 2016 ، تم استبداله بـ Raf Simons ، الذي يشغل هذا المنصب اليوم.

كانت العلامة التجارية وما زالت واحدة من أكثر العلامات التجارية شهرة وتسويقًا وتسويقًا في جميع أنحاء العالم. ويستند مفهومه ، كما كان من قبل ، إلى الإيجاز والبساطة ، والتي لا تتلاشى مع الزمن.

قبل عام ، استعادت العلامة التجارية مكانتها باعتبارها الأكثر شهرة ، وذلك بفضل حملة #mycalvins الإعلانية ، التي حضرها المطرب الشعبي جاستن بيبر والموضة الشهيرة كيندال جينر.

يستحق الإعلان عن دار الأزياء هذا عمومًا عناية خاصة ، لذلك نحن نقدم التعرف على أهم الحملات في تاريخها.

نعلم بالفعل أن كالفن كلاين هو نوع من الثوريين في عالم الموضة ، مؤسس أحد أكثر الأساليب شعبية ومنشئ أول جينز مصمم. بالإضافة إلى ذلك ، فهو أسطورة في عالم الإعلان ، يرتبط اسمه بالعديد من الفضائح.

بدأ كل شيء بالأولى في تاريخ الإعلان عن الجينز ، والتي أصبحت فيما بعد واحدة من رموز الثورة الجنسية في الولايات المتحدة. ليس من المستغرب أن الملصق تزين بروك شيلدز البالغ من العمر 15 عامًا والنقش على لوحة الإعلان "هل تعلم أنه لا يوجد شيء بيني وبين جينزي؟"

كان رد فعل الجمهور يصم الآذان - في ذلك الوقت ، اتهمت الولايات المتشددة كلاين كلاين بترويج المواد الإباحية للمراهقين ، ولكن في الوقت نفسه ارتفعت مبيعات الجينز إلى السماء.

بدأت سلسلة من الاستفزازات الإعلانية للعلامة التجارية KC مع هذا الإعلان ، والتقطت العلامات التجارية الأخرى هذا الاتجاه أيضًا.

في عام 1988 ، أصبحت العارضة الشابة كريستي تورلينجتون واجهة خط مجموعة كالفن كلاين. بعد ذلك ، أصبحت مرارًا وتكرارًا وجه العلامة التجارية. على سبيل المثال ، في عام 2013 ، تم التعاقد معها مرة أخرى ، وظهرت كريستي مرة أخرى في صورة فوتوغرافية ترويجية صريحة ، لأن رقمها كان يبلغ من العمر 44 عامًا وكانت معجبة بها.

في أوائل تسعينيات القرن الماضي ، صدمت العلامة التجارية الجمهور مرة أخرى - في إعلان الملابس الداخلية لأول مرة ، تم عرض جسد ذكر عارٍ تقريبًا.لوحة إعلانية تصور مفاهيم مارك والبرغ في وسط مانهاتن ، يُتهم كيلفن بتشجيع النشاط الجنسي المفرط والفجور ، وتصل المبيعات مرة أخرى إلى نقطة حرجة.

اليوم ، يتم تضمين صورة لمارك مع الصحافة المثالية وابتسامة تطهير أيضا في قائمة عبادة والتي لا تنسى.

شاركت كيت موس ، البالغة من العمر 18 عامًا ، والتي بدأت حياتها المهنية وشعبيتها مع هذه العلامة التجارية ، أيضًا في هذه الحملة الإعلانية. ظهرت مع Wahlberg في الإعلان عن العطور الأسطورية للجنسين Calvin Klein One ، وكذلك في الإعلانات الجينز ، والتي هزت الجمهور مرة أخرى - وبصرف النظر عن هذه الملابس ، لم تعد ترتدي أي شيء.

كان لدى Kate بالفعل صورة فاضحة ، لذا فقد عملوا جيدًا مع علامة Calvin Klein التجارية. لقد عملوا معًا لفترة طويلة ، حتى استبدلتها ناتاليا فوديانوفا في عام 2003. واصلت التقليد - نفس النوع من وجه طفل رقيق ، وفي نفس الوقت مثير الشكل.

في عام 2007 ، لا تزال العلامة التجارية تدهش - ظهر الرجل الأسود ، الممثل جيمون هونسو ، لأول مرة في الإعلان عن خط الملابس الداخلية CK لأول مرة. هذا أعطى دفعة جديدة لتطوير العلامة التجارية ، والتي بدأت تتحرك في اتجاه متمرد.

بعد عامين ، واجه كالفن كلاين مرة أخرى فضيحة. قررت العلامة التجارية أن تذهب إلى أبعد من ذلك وأنشئ ملابس داخلية للفتيات ذوات الشعر ، والتي يمكن تقديمها بشكل كاف من قبل إيفا منديز الساخنة. تم الإعلان عن فرانك في الإعلان ، الذي قامت فيه الممثلة ببطولة "الإباحية" و "الجنسية كالجحيم".

تجدر الإشارة إلى أن العدد الهائل من الصور الترويجية CK هي لقطات موجزة بالأبيض والأسود. لا يوجد شيء لا لزوم لها فيها ، فقط التركيز على المنتج نفسه وجسم النموذج.

لطالما كانت فلسفة العلامة التجارية استفزازية ، داعية إلى أن الحياة الجنسية ليس لها إطار. لا يمكن إعطاء مثل هذا النهج بسهولة ، لذلك واجه كالفن كلاين العديد من الإجراءات القانونية في وقته.

في عام 1995 ، بدأ التحقيق الذي اتهم العلامة التجارية لاستغلال القصر من الإعلان الجنسي. يطالب الجمهور بحظر الإعلانات الاستفزازية مع الشباب بروك ، في دعمها لعدد من المنشورات الرئيسية.

من أجل عدم السماح بتدمير شركته ، يضطر كلاين إلى الانصياع ، وبعد ذلك أسقطت جميع التهم الموجهة إليه.

واجهت العلامة التجارية مرارا التقاضي ، لأن المصمم لم يتوقف عن إنشاء حملات إعلانية صدمت المجتمع. لقد دفع الملايين في الدعاوى القضائية وقدم اعتذارًا علنيًا ، بينما استمرت مبيعات علامته التجارية في النمو. لا أحد يقول إن الفضائح هي التي أصبحت أحد مكونات نجاح CK ​​، لتصبح جزءًا من صورة الشركة.

• مجموعة Calvin Klein هي مجموعة أحادية العلامة التجارية الفاخرة ، والتي تنتج ملابس داخلية وملابس وإكسسوارات عالية الجودة.
• CK Calvin Klein - ملابس وأحذية غير مكلفة بأسلوب غير رسمي.
• كالفين كلاين (وايت ليبل) - ملابس وأحذية رياضية.
• كالفين كلاين جينز - ملابس جينز.
• Calvin Klein Golf - الملابس والأحذية وملحقاتها للجولف.
• Calvin Klein Watches & Jewelry - الساعات والمجوهرات الحصرية بأسلوب التبسيط.
• Calvin Klein Home - ملابس وإكسسوارات أنيقة للمنزل ؛
• ملابس داخلية كالفين كلاين - خط من الملابس الداخلية الشهيرة.

في السابق ، كانت الملابس الداخلية قبيحة ، ولكنها عملية ، أو غير مريحة ، ولكنها مغرية. تغير كل شيء مع ظهور ملابس داخلية كالفين كلاين - أصبحت سراويل وحمالات الصدر مريحة ومثيرة في نفس الوقت.

الأكثر شعبية واليوم هي نماذج القطن مع شريط مرن واسع ، والتي يتم تطبيق شعار العلامة التجارية. تشتمل المجموعة على عارضات الأزياء الكلاسيكية ، سراويل التانغا ، سيور ، البيكينيات والسراويل القصيرة ، بحيث يمكن لكل فتاة اختيار النموذج المناسب لها.

حمالات الصدر متنوعة أيضًا - إنها قمم مريحة ونماذج سلسة مزودة بأسلاك داخلية وأعلى دفع. بالطبع ، ليس من دون أنماط الدانتيل ، ومع ذلك ، فهي دائما ضبط النفس وموجزة. لا توجد عناصر إضافية ، فقط القطن الرفيع والدانتيل الأنيق ، الذي تم إنشاؤه للتأكيد على جمال الجسد الأنثوي.

سوف تحتفظ ملابس السباحة المقدمة في المجموعة بمفهوم العلامة التجارية دائمًا - بساطتها المستمرة والألوان المقيدة ، ولكنها في نفس الوقت تجعل الشكل مغرًا ومثيرًا

يعرض الخط Calvin Klein Home ملابس داخلية ، ستشعر فيها بالراحة والجاذبية. قد يكون هذا رداءًا رفيعًا وسراويل بيجاما قطنية وقميصًا أو شورتًا مع تي شيرت.

يمكنك استكمال مظهر منزلك مع قميص من النوع الثقيل أو قميص من النوع الثقيل ، والذي لا غنى عنه في فصل الشتاء.

نظرًا لأن هذه العلامة التجارية الخاصة ترتدي الجينز إلى عالم الموضة الكبير ، فإن بنطلون جينز بنمط CK لا يزال تجسيدًا للأناقة والذوق الرفيع.

الجينز مع خياطة أوميغا التوقيع على جيوب الظهر هي دائما ذات جودة عالية وسهل بساطتها. تشمل المجموعة مجموعة متنوعة من النماذج ، الكلاسيكية والعصرية - مع جرجر ، والثقوب وعناصر التصميم الأخرى.

لم تنته القمصان التي تحمل شعار CK أبدًا. خاصة أنها كانت شعبية في التسعينيات ، والآن ، مع العودة إلى الموضة في هذا العصر ، استعادت شعبية غير مسبوقة. تثبت العلامة التجارية مرة أخرى أن الدقة والبساطة جميلة وأنيقة بشكل لا يصدق.

عمليا في كل مسطرة يتم تقديم ملابس خارجية مختلفة لكل ذوق. بالطبع ، السترات الأكثر شعبية. ويمثل العديد منهم سترات قصيرة مبطن تحظى بشعبية لدى الشباب. إنها مريحة وخفيفة الوزن - مثالية للارتداء اليومي.

هناك خيارات أطول - السترات والمعاطف. تتميز جميع الطرز بتصميم متحفظ ، يتذكر الطراز الرياضي. الأمر نفسه ينطبق على المعطف - الطول المتوسط ​​، الملاءمة الكلاسيكية ، والألوان المحايدة. في بعض الأحيان هناك نماذج مع تقليم الفراء على غطاء محرك السيارة.

ملابس خارجية من هذه العلامة التجارية تهدف إلى سكان نشطة وهادفة في العاصمة.

جميع الأحذية المقدمة من CK تحافظ على مفهوم العلامة التجارية. هذه هي دائما نماذج مقيدة دون زخرفة وزخرفة ، بغض النظر عن الخط. تشمل المجموعة الصنادل ، والصنادل ، والوجه المتأرجح والوجه المتأرجح بأسلوب رياضي مع عبارة Calvin Klein ، والأحذية ذات الكعبين وبدون كعب.

الطلب الأكبر على الأحذية الرياضية غير الرسمية ، والتي يمكن أن تكون بديلاً ممتازاً للأحذية الرياضية ذات العلامات التجارية الرياضية الشهيرة. مصنوعة من الجلد الأصلي ، فهي مريحة ومريحة لارتداء.

نجاح ساعة اليد Calvin Klein هو أسلوب لا تشوبه شائبة والجودة السويسرية التقليدية. يتم إنتاجها تحت علامة تجارية منفصلة СK Watch Co. المحدودة ، التي تم إنشاؤها من خلال التعاون بين العلامة التجارية CK وشركة صناعة الساعات الشهيرة سواتش المجموعة.

تم إصدار الساعات الأولى من العلامة التجارية ، والتي تستهدف الشباب الديناميكي ، في عام 1997. تصميم مشرق ووجود شعار الشركة بين العديد من الشركات المصنعة الأخرى.

كل عام يتم إصدار مجموعة جديدة من الساعات ، والتي تنقسم إلى ثلاثة مجالات: عارضات الأزياء ، والسيدات الكلاسيكية والرجال الكلاسيكيون.

في الآونة الأخيرة ، أصبح طراز Flash مشهورًا - إنه سوار معدني واسع يدمج به القرص مع العلبة. هذه الساعات أنيقة بشكل لا يصدق وعالمية للغاية. سوف تبدو جيدة مع ارتداء عارضة ، والأعمال التجارية وحتى ارتداء المساء.

النموذج الأكثر مبيعًا كان دائمًا قابلاً للعكس. داخلها ، يوجد المشبك أسفل القرص ، وعادة ما يكون الشريط مصنوعًا من الجلد على جانبين.

تتميز حقائب ومحافظ Calvin Klein بتصميم أنيق وألوان هادئة. سابقا ، تم الجمع بين كل نموذج مع جميع الملابس المقدمة في المجموعة. الآن تنتمي الملحقات إلى خط منفصل ، وبالتالي أصبح النطاق أكثر تنوعًا.

إنه يقدم مجموعة متنوعة من النماذج الفسيحة اليومية - المتسوقين ، والساخنة ، والأفاق ، وحقيبة كروس مدمجة على حزام طويل. هناك أيضا براثن صغيرة أنيقة للنشر.

تم تصميم تصميم جميع الملحقات Calvin Klein لرفض كل ما لا لزوم له ولإيلاء اهتمام خاص للتفاصيل. هذا هو المفهوم الرئيسي للخط ، والذي يتم الحفاظ عليه لسنوات.

تم إصدار أول ماركة للعطور في عام 1978 ، لكن هذه المحاولة باءت بالفشل. على الرغم من ذلك ، لم يستسلم كلاين لمحاولة صنع العطر المثالي ، وقد نجح. في عام 1985 ، تم إصدار عطر هاجس ، والذي ظهرت به كيت موس موس.

تلا ذلك إطلاق العطور الأيقونية البارزة Eternity (1988) ، Escape (1991) ، وأخيرا ، في عام 1994 ، تم إنشاء عطر CK One unisex ، والذي يعتبره النقاد أفضل ابتكار للعلامة التجارية.

في الوقت الحالي ، فإن العطر الأكثر شهرة والأكثر شعبية ، دون شك ، هو النشوة التي صدرت في عام 2005. حازت على جوائز FiFi المرموقة - وهي تناظرية خاصة لجوائز الأوسكار ، والتي تُمنح للإنجازات التي تحققت في مجال صناعة العطور.

كالفين كلاين - واحدة من العلامات التجارية التي وهمية في معظم الأحيان. على وجه الخصوص ، وهذا ينطبق على الملابس الداخلية والعطور والساعات.

يجب أن تكون الأخيرة مطلوبة للحصول على حزمة مع شعار ، وشهادة الجودة وضمان من الشركة المصنعة. يحتوي أي طراز على عينة أصلية على العلبة والحزام والقفل - وهذا يتيح لك التمييز حتى مع نسخة عالية الجودة.

عند اختيار عطور Calvin Klein ، انتبه إلى العبوة - يجب أن يكون هناك صورة ثلاثية الأبعاد عليها ، ورمز دفعي خاص في الجزء السفلي ، والذي يسمح لك بالتحقق ليس فقط من صحة العطر ، ولكن أيضًا من العمر الافتراضي للعطر. تجدر الإشارة إلى أن تكلفة العطور CK هي في فئة السعر المتوسط ​​، بحيث يمكن لمعظم الفتيات شراء العطور الأصلية دون الإضرار بالمحفظة.

كل هذا يتوقف على الخط الذي ستحصل عليه على العنصر المحدد. إذا كان السعر غير مكلف ، فلا معنى للاعتماد على جودة الرفاهية ، وعلى العكس من ذلك ، فإن كل الأشياء من الخط المتميز ستسعد في المظهر والجودة وكذلك ارتداء طويل الأمد.